Некоторые из вас, возможно, слышали или не слышали о том, что Google недавно изменил макет своей страницы результатов поиска (Search Engine Results Pag) или страницы, которую вы видите, когда вводите поисковый запрос и получаете результаты поиска. Какие именно изменения произошли с Google? Что ж, вместо того, чтобы иметь 2 или 3 объявления вверху и несколько объявлений сбоку, когда вы впервые попадаете на страницу, Google теперь разместил 4 объявления на самом верху, с местом для показа рекламы Google Покупок (изображений продуктов). на правой стороне. Если вы прокрутите мимо объявлений, первое, что вы увидите, это, скорее всего, область результатов Google Maps. ТОГДА после этого вы начнете видеть органические результаты.
Итак, что вы, возможно, заметили сейчас, так это то, что над сгибом гораздо меньше места для органических результатов (то есть в той области, которую вы видите перед прокруткой вниз по странице). Суть в том, что Google может получать больше кликов по своей рекламе и, таким образом, зарабатывать больше денег на платном поиске. По данным поисковой системы LandЛюди 14x более склонны нажимать на эти популярные объявления, чем на боковые. И, поскольку теперь на странице есть только платные результаты поиска 7 по сравнению с результатами поиска 11, рекламодателям, использующим Google Adwords, придется платить больше за эти первые места, так как конкуренция возросла с меньшим количеством мест для ставок.
Мой совет - оптимизируйте поисковую оптимизацию и пользуйтесь Google Maps
По сути, для всех, кто борется с этим в Google, это означает, что вы должны более серьезно относиться к своим усилиям по SEO, чтобы стать или оставаться конкурентоспособными. Это означает, что чаще публикуйте более интересный контент (например, блоги, видео) и убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для Google и постоянно обновляется. Спросите себя: «Когда я в последний раз обновлял копию или изображения на своем сайте?»
Вы также должны убедиться, что отправили свой сайт в Google Webmaster Tools и Bing, чтобы эти поисковые системы проиндексировали ваш сайт (также известный как документ, который находится в Интернете). Кроме того, вы захотите проверить, что вся ваша страница имеет метаданные, все ваши изображения имеют теги alt и что вы эффективно используете ключевые слова.
Дополнительную информацию о SEO можно найти в нашем блоге «Что такое SEO и зачем оно мне?»
ОГРОМНАЯ вещь, которую вы должны извлечь из этой статьи, - это то, что вы ДОЛЖНЫ быть на Картах Google, если у вас есть физическое местоположение (независимо от того, продаете ли вы продукты из этого места или нет). Чем раньше вы попадете на Google Maps, тем скорее вы начнете подниматься в рейтинге и появитесь в результатах Google Maps на первой странице Google. Чем дольше вы ждете, чтобы сделать это, тем сильнее ваши конкуренты начинают преследовать ваш бизнес. Попав на Карты Google, не забывайте спрашивать у своих клиентов оценки / отзывы, поскольку Google любит ставить компании с высокими оценками выше других.
Как попасть на Google Maps
Чтобы попасть на Google Maps, просто посетите Google Мой бизнес и следуйте инструкциям Google. Это займет до 5 рабочих дней, так как вам нужно будет подтвердить учетную запись с помощью кода, отправленного вам Google. Тем не менее, НАСТОЯТЕЛЬНО рекомендуется и, черт возьми, практически необходимость, чтобы вы попали на Google Maps как можно скорее.
Как настроить стратегию PPC
Если у вас уже есть платные поисковые объявления Google Adwords или вы планируете начать показ рекламы, вам стоит подумать об увеличении бюджета или сужении ключевых слов, чтобы скорректировать рост ставок. Вы больше не можете распределять свои кампании по множеству ключевых слов, групп объявлений или объявлений, если не планируете увеличить свой бюджет. Итак, сузьте фокус и повысьте эффективность своих кампаний.
Кроме того, если у вас есть сайт электронной коммерции, я настоятельно рекомендую использовать Google Покупки, так как это поможет клиентам увидеть ваши продукты, одновременно размещая их на первой странице Google.
Меньшее количество рекламных объявлений в выдаче Google должно повысить вероятность того, что ваши объявления получат клики (также известные как рейтинг кликов), но также приведет к снижению общего количества кликов и показов при использовании того же бюджета. Обязательно как можно скорее переосмыслите свою стратегию SEO и SEM или попросите специалиста по маркетингу, который знает, что они делают, сделать это за вас.
