Содержание

Affinity объявляет о приобретении Canva

В марте 26, Команда Affinity сообщила новости в видео на X что они «официально приобретены Canva». Этот блокбастер ошеломил творческий мир и, несомненно, обострит конкуренцию между Canva и Adobe, двумя крупнейшими игроками в сфере творческого программного обеспечения. 

Официальные данные о том, сколько стоила сделка с наличными и акциями, еще не опубликованы, но на данный момент несколько СМИ сообщили, что эта цифра находится где-то на уровне «сотни миллионов [британских] фунтов». (Affinity — британская компания)

Это приобретение имеет множество аспектов, которые делают сделку весьма интригующей, а также множество последствий того, как она повлияет на пространство творческого программного обеспечения и на пользователей творческого программного обеспечения в обозримом будущем. 

Canva нужна новая ниша

Canva поглощала долю рынка Adobe на протяжении большей части последнего десятилетия благодаря своему браузерному инструменту для создания контента с помощью перетаскивания. Однако компания сделала это, не предложив надлежащего набора профессиональных инструментов для настольного дизайна для создания дизайнерских ресурсов с нуля – а это огромная часть, которой не хватает в ее арсенале, чтобы свергнуть Adobe. 

График из Canva.com демонстрирует рост числа активных ежемесячных пользователей с 2013 по 2024 год.

Поиск лучших способов монетизации пользователей

Canva, несомненно, завоевала большую базу пользователей благодаря своему бесплатному и простому в использовании редактору Canva Editor, который также имеет премиум-версию. имеет более 170 миллионов активных пользователей по состоянию на 2024 год. Однако, несмотря на примерно в 7 раз большую пользовательскую базу Adobe Creative Cloud (у которой около 20–25 миллионов подписчиков), Canva имеет предполагаемая рыночная капитализация (26 миллиардов долларов), что в 8 раз меньше, чем Рыночная капитализация Adobe (227 миллиардов долларов).

Это означает, что Canva необходимо найти новую и улучшенную модель дохода для монетизации своей пользовательской базы. Также необходимо было исследовать новые сегменты рынка, чтобы продолжать находить рост по мере того, как компания становится зрелой (а не стартапом, находящимся на стадии роста).

Противодействие Adobe Express

Кроме того, Adobe вошла в область редактирования браузеров, представив Adobe Экспресс в 2021 году (ребрендинг продукта Adobe Spark), беззастенчивая попытка вернуть потерянную долю рынка у Canva. Это только усилило необходимость Canva расширить сферу своей деятельности и противостоять Adobe предложениями для настольных компьютеров.

Если Canva хотела оставаться конкурентоспособной или стать доминирующим игроком в сфере творческого программного обеспечения, ей необходимо было предложить более надежный набор инструментов дизайна, который позволил бы привлечь новых клиентов и открыть дополнительные потоки дохода. Приобретая Affinity, Canva удовлетворяет эту потребность, укрепляя свой портфель продуктов и получая доступ к ранее неиспользованной базе пользователей. 

Canva хочет сбалансировать свою демографию?

Демографические данные добавляют еще один интересный аспект приобретению Canva Affinity.

Canva любит женщин

Если вы держите руку на пульсе мира дизайна, вы знаете, что Canva всегда находила отклик и предлагала женщинам больше, чем мужчинам. 

Глядя на статистику трафика и демографического распределения из Подобный веб, чуть более 60% посетителей сайта Canva.com — женщины.. Affinity, с другой стороны, имеет почти прямо противоположную демографию пользователей: чуть более 62% посетителей сайта — мужчины (также согласно Подобный веб) *. 

Приобретя Affinity, Canva получит флагманский редактор Canva, который более популярен среди женщин, а также новый пакет настольного программного обеспечения для редактирования и дизайна, более популярный среди мужчин, что потенциально выравнивает его демографическое распределение. 

Напротив, в демографических данных Adobe наблюдается перекос среди мужчин – хотя цифры не такие однобокие, как у Canva или Affinity. чуть менее 54% трафика веб-сайта Adobe приходится на мужчин.*. В прошлом Adobe, возможно, утешалась тем, что Canva исторически ориентировалась на женщин, а не на мужчин, и поэтому не обязательно бросала вызов своей основной пользовательской базе. Но эти дни прошли. С приобретением Affinity Canva, несомненно, стала более прямой угрозой для основной базы пользователей Adobe.

*Поскольку Canva является браузерным редактором, данные о трафике веб-сайта Canva.com, вероятно, более точно отражают демографические данные пользователей, чем данные о трафике веб-сайтов Affinity и Adobe, которые предлагают в основном программное обеспечение для настольных компьютеров (хотя у Adobe также есть некоторые браузерные приложения). приложения, такие как Adobe Express и Creative Cloud). Прямые демографические данные пользователей не являются общедоступными для продуктов Adobe или Affinity.

Решение проблемы искусственного интеллекта Affinity

Искусственный интеллект играет важную роль в изменении ландшафта творческого программного обеспечения: такие приложения, как Dall-E, MidJourney и Stable Diffusion, казалось бы, в одночасье перевернули индустрию с ног на голову. В результате Canva и Adobe были вынуждены быстро адаптироваться, чтобы не устареть перед растущими стартапами в области искусственного интеллекта.

Обе компании в последние годы успешно интегрировали искусственный интеллект в свои основные предложения, чтобы пользователи были удовлетворены. 

Однако Affinity не адаптировалась, и в ее настольных приложениях по-прежнему отсутствует какая-либо интеграция с искусственным интеллектом. Теперь это стало явной слабостью британского разработчика программного обеспечения.

Инновационные проблемы Affinity возникли еще до появления искусственного интеллекта

Даже до монументального развития искусственного интеллекта Affinity сильно отставала от Adobe, когда дело касалось интеллектуальных функций редактирования. Например, «Кисть быстрого выделения» в Affinity Photo требует гораздо больше шагов, чем инструменты интеллектуального выделения Adobe, запускаемые одним щелчком мыши, для интеллектуального обрисовки сложных объектов. Adobe также предлагает удаление фона в один клик. В Affinity нет специального инструмента для удаления фона.

Affinity столкнулась с суровой реальностью: ей нужно было быстро найти ресурсы для инноваций, иначе она устареет. 

Canva-х Волшебный дизайн Функция использует функции искусственного интеллекта для преобразования текста в изображение для создания фирменного контента.

У Canva есть ресурсы и талант для внедрения искусственного интеллекта в продукты Affinity

Теперь, будучи членом семьи Canva, Affinity, вероятно, получит доступ к большему количеству талантов и капитала. Это поможет ускорить внедрение искусственного интеллекта и других интеллектуальных функций редактирования в программное обеспечение.

Компания Canva уже продемонстрировала, что может легко двигаться вперед благодаря новым технологиям, представив в 2022 году в своем редакторе Canva Editor Magic Design, инструмент искусственного интеллекта. Компания также предоставила пользователям доступ к генераторам текста в изображения из сторонних API. например Imagen от Google и Dall-E от Open AI.

Разумно ожидать, что Canva выполнит аналогичную интеграцию с пакетом Affinity для настольных компьютеров.

Adobe сделала все возможное для интеграции искусственного интеллекта со своими устаревшими настольными платформами, такими как Генеративная заливка в Photoshop и преобразование текста в вектор в Adobe Illustrator.

Canva будет стремиться использовать свои новые ресурсы, чтобы догнать чрезвычайно популярные инструменты искусственного интеллекта Adobe, такие как генеративная заливка, представленная в Adobe Photoshop, или функции преобразования текста в вектор, представленные в Adobe Illustrator. Сопоставимые функции, скорее всего, появятся в настольных приложениях Affinity.

Новая интеграция ИИ означает увеличение затрат для потребителей

Однако эти новые функции/функциональность редко обходятся без затрат.

Возможности настольного искусственного интеллекта Adobe открыли новые источники дохода для корпорации-гиганта. Adobe объявила о повышении цен для подписчиков в Северной Америке, Южной Америке, Центральной Америке и Европе в пресс-релизе от сентября 2023 года под названием «Совершенно новая версия Creative Cloud на базе искусственного интеллекта и обновление цен.». Этот рост цен последовал сразу за успешным бета-тестированием новых предложений ИИ в настольных приложениях.

В пресс-релизе компания объявила о повышении цен на 2 доллара в месяц для планов на один продукт и на 5 долларов в месяц для индивидуального плана Creative Cloud для всех приложений. Такое повышение цен было сделано «чтобы отразить возросшую ценность, которую мы уже принесли нашим участникам, и с учетом новых затрат, связанных с созданием генеративного контента с использованием ИИ». 

В пресс-релизе также описана новая модель «Генераторных кредитов», которая включает ежемесячное предоставление подписчикам бесплатных «быстрых» генеративных кредитов. Когда эти быстрые кредиты закончатся, у пользователей будет возможность приобрести больше, обновив план.

Можно с уверенностью предположить, что Canva будет стремиться использовать возможности искусственного интеллекта и настольного программного обеспечения для реализации своей собственной версии модели подписки + генеративные кредиты Adobe.

Проблемы консолидации как формы дуополии

Canva Inc., несомненно, выиграет от этого приобретения, но как в конечном итоге почувствуют себя пользователи? 

Перекрестное опыление культуры и технологий между Canva и Affinity имеет свои преимущества. Новая функциональность появится на обеих платформах в ближайшем будущем. Кроме того, пользователи получат дополнительную выгоду без дополнительных затрат во время «бета-тестирования».

Однако в долгосрочной перспективе пользователи могут столкнуться с ростом цен и платным доступом. Это может сопровождаться снижением уровня творческой свободы. Это потому, что, когда уляжется пыль, в пространстве творческого программного обеспечения останется только два основных игрока: Adobe и Canva.

Можно утверждать, что это улучшение по сравнению с тем, что раньше было полной монополией, контролируемой Adobe в сфере творческого программного обеспечения. И наоборот, можно также утверждать, что Affinity была игроком номер три в этой сфере, и теперь только два игрока остались в том, что стало монополия двух компаний-конкурентов.

Побочные эффекты дуополии

Хотя некоторые экономические последствия дуополии являются спорными (например, рост цен), существуют конкретные доказательства того, что такие рыночные условия оказывают нежелательное воздействие на отрасли, в которых они формируются. В статье 2018 года Harvard Business Review титулованный «Душит ли отсутствие конкуренции экономику США?» Автор статьи Дэвид Вессель утверждает, что, хотя компании видят рост прибыли в результате «концентрированных рынков» – рынков, на которых присутствует лишь несколько крупных игроков, – такие экономические условия приводят к множеству негативных побочных эффектов. Эти негативные последствия включают, среди прочего, снижение конкуренции и снижение инноваций.

По словам Весселя, поскольку более крупные компании доминируют на концентрированном рынке, они используют свою власть, чтобы «выдавить» или скупить конкурентов. Такое поведение оставляет потребителям гораздо меньше возможностей, чем они могли бы иметь на здоровом рынке. 

Первый настоящий претендент от Adobe?

Как я упоминал ранее, можно предположить, что рост Canva можно рассматривать как недавнее увеличение в соревновании. В конце концов, Adobe уже давно обладает монополией на предложение полного набора продуктов для творчества.

Всегда существовали альтернативы отдельным приложениям Adobe. Например, Apple предлагала Final Cut Pro, а BlackMagic предлагала DaVinci Resolve как альтернатива Premiere Pro для редактирования видео. Figma предложила собственную платформу UX-дизайна в качестве альтернативы Adobe XD (который Adobe почти купила за $20 млрд.хотя они отменил сделку в конце 2023 года). смеситель, компания, занимающаяся бесплатным программным обеспечением, предложила альтернативу Adobe Substance и Adobe After Effects. 

Однако никогда не было ни одной компании, которая предлагала бы сопоставимый полный набор творческих продуктов, как Adobe. (См. мою предыдущую заметку о крупных компаниях, вытесняющих конкурентов – Adobe делает это на протяжении десятилетий. Она неоднократно подавляла или приобретенный претендентов на доминирование на рынке для сохранения своей монополии).

Canva, возможно, наконец-то добилась успеха, и это может привести к увеличению общей конкуренции и, следовательно, к большим преимуществам для пользователей. 

Итак, Canva превратит Affinity в продукт по подписке, верно?

Среди широкой общественности широко распространено беспокойство по поводу того, что Canva неизбежно переведет Affinity на модель на основе подписки. Шум вокруг этого страха стал настолько громким, что Affinity почувствовала необходимость обратиться к нему с помощью статьи и графики в своем аккаунте X. 

Affinity разместила это изображение «Четыре обязательства перед сообществом» вместе со ссылкой на статью под названием «Обещание Affinity и Canva» в пост на Х в ответ на опасения по поводу перехода Affinity на модель подписки после приобретения Canva.

В статье под названием «Обещание Affinity и Canva», По сути, Canva обещает всегда предлагать вариант «бессрочной лицензии». Однако это также намекает на возможность подписки на приложения Affinity: 

Если мы предложим подписку, он всегда будет доступен только в качестве опции наряду с бессрочной моделью для тех, кто ее предпочитает. Это соответствует тому, чтобы пользователи Canva могли начать использовать Affinity. Это также может позволить нам предложить пользователям Affinity возможность масштабировать свои рабочие процессы, используя Canva в качестве платформы для совместного использования и совместной работы над своими ресурсами Affinity, если они захотят».

Из «Обещания Affinity и Canva», Affinity.Serif.com.

Открывая дверь для открытого исходного кода

Поскольку корпоративные креативные приложения продолжают консолидироваться и поглощать конкурентов, у пользователей остается все меньше и меньше вариантов, куда обратиться, когда они больше не могут переваривать программное обеспечение по подписке.

Именно здесь на помощь приходит бесплатное программное обеспечение с открытым исходным кодом. 

смеситель Это один из самых популярных вариантов бесплатного программного обеспечения с открытым исходным кодом для творческих людей, а некоторые даже считают его отраслевым стандартом для определенных функций 3D.

Всегда существовало сообщество разработчиков и творческих людей, которые считали, что широкая публика имеет право на доступ к бесплатному программному обеспечению для своих творческих начинаний. Этот идеал привел к разработке нескольких жизнеспособных бесплатных творческих программных приложений, в том числе:

  • GIMP (программа управления изображениями Gnu) – бесплатное приложение для редактирования и ретуши фотографий с инструментами цифровой живописи и графического дизайна.
  • Inkscape – бесплатная масштабируемая программа векторной графики для иллюстраторов и графических дизайнеров.
  • смеситель — мощное бесплатное программное обеспечение для 3D-компьютерной графики, используемое для 3D-лепки, анимации, моделирования и рендеринга, а также редактирования видео.
  • Krita – бесплатное приложение для цифровой живописи и редактор растровой графики с функциями 2D-анимации.
  • Darktable – бесплатный разработчик изображений RAW для редактирования цифровых фотографий и неразрушающей постобработки изображений RAW.
  • дерзость – бесплатный цифровой аудиоредактор и программное обеспечение для записи
  • ПенПот – бесплатный браузерный инструмент UX-дизайна с функциями совместной работы и векторной графикой. 
  • LibreOffice – бесплатный пакет производительности для просмотра или создания текстовых документов, электронных таблиц и презентаций.
  • WordPress– бесплатная система управления контентом для проектирования и разработки веб-сайтов

Настало время поддерживать бесплатное программное обеспечение с открытым исходным кодом

Все это программное обеспечение поддерживается и разрабатывается сообществом, а это означает, что каждый может внести свой вклад. Я настоятельно рекомендую сделать пожертвование на выбранный вами проект, чтобы обеспечить финансирование этих программ. Однако вы также можете добавить код, если у вас есть опыт разработки, или сообщить об ошибках/запросить новые функции по мере использования программного обеспечения.

Конечно, участие в бесплатном программном обеспечении с открытым исходным кодом, помимо простой загрузки и использования программного обеспечения, совершенно необязательно. 

Заключение

В конце концов, только время покажет, что получится из крупного приобретения Canva и как оно повлияет на жизнь миллионов креативщиков по всему миру. Неудивительно, что Adobe сделала важное заявление в тот же день, что и анонс Affinity. Представляем новый набор маркетинговых продуктов, ориентированных на искусственный интеллект известный как «GenStudio».

И Canva, и Adobe продолжат крестовый поход за «повышение ценности» своих продуктов и донесение этой добавленной стоимости до клиентов, чтобы потоки доходов росли и продолжались в обозримом будущем. 

Davies Media Design Бесплатные креативные приложения Информационный бюллетень по электронной почте

Подпишитесь на информационный бюллетень DMD

Подпишитесь, чтобы получать новые учебные пособия, обновления курсов и последние новости о ваших любимых бесплатных приложениях для творчества!

Вы успешно подписались!

Pin It на Pinterest